
Iniziamo subito col dire che le SEO PR, altrimenti note come SEO Digital PR, e le Pubbliche Relazioni classiche condividono obiettivi simili, ma puntano a risultati diversi. Mentre le PR tradizionali mirano a generare contenuti positivi sui media per migliorare la brand awareness di un’azienda o di un’organizzazione, includendo, oltre ai media digitali, anche mezzi quali la carta stampata, la radio e la TV, le SEO PR sono, invece, focalizzate sulla generazione di contenuti online che possano contribuire a migliorare il posizionamento di un marchio, un prodotto o un servizio nei risultati dei motori di ricerca.
Se l’opportunità di apparire nella prima pagina quando vengono ricercate determinate keyword è vitale per i siti di e-commerce e le online company, attualmente rappresenta un elemento critico anche per tutte le realtà che vendono prodotti o servizi tramite punti vendita sul territorio o comunque non solo via Internet, perché in ogni caso il web oggi rappresenta spesso anche un’importante fonte d’informazioni prima dell’acquisto.
Il contributo delle SEO PR per ottenere risultati migliori con i motori di ricerca
Integrare la SEO (Search Engine Optimization) con le PR digitali è in generale fondamentale per le aziende che desiderano costruire una solida presenza online. Mentre la SEO ottimizza la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca, generando un maggiore traffico organico, le Digital PR in ottica SEO ne amplificano gli effetti generando un’ampia copertura media online.
La SEO off site si basa, infatti, in buona parte sull’acquisizione di backlink da fonti autorevoli per aumentare la Domain Authority (DA) e le SEO PR supportano proprio questo processo con articoli sui media online e contenuti frutto di collaborazioni con influencer che portano link alla home o alle pagine interne del sito.
Esistono due tipi di link nel contesto delle SEO PR: quelli “follow”, noti anche come “dofollow”, e quelli “no follow”. I primi non solo indirizzano gli utenti al sito, ma segnalano la connessione agli algoritmi dei motori di ricerca, contribuendo a migliorare la DA, mentre i secondi, seppur importanti, non offrono questo beneficio.
Le principali differenze tra le SEO PR e le PR tradizionali
Quando un’azienda è interessata a pianificare una campagna di Pubbliche Relazioni soprattutto per aumentare la propria brand awareness, il focus sarà quello di assicurare la più ampia copertura media, cercando di ottenere articoli su media prestigiosi e autorevoli, quotidiani nazionali, canali TV e, più in generale, tutto ciò che possa contribuire a migliorare la reputazione del brand o la notorietà dei prodotti o servizi offerti, includendo ovviamente anche i media digitali. Se in questo caso l’inclusione di link follow negli articoli è preferibile, ma non fondamentale, non si può dire lo stesso quando l’azienda è interessata a una campagna di SEO PR, che ha come principale obiettivo proprio quello di ottenere link follow di qualità per migliorare il posizionamento con i motori di ricerca.
Nel caso di Pubbliche Relazioni in ottica SEO, quindi, il focus sarà quello di ottenere la pubblicazione di articoli con link follow al sito su media online con un’elevata DA, piuttosto che puntare a testate prestigiose o altri media che non hanno la possibilità di generare questa tipologia di link.
Come possono collaborare SEO PR e PR tradizionali?
Non è necessario scegliere tra le due attività, visto che possono essere combinate insieme per ottenere risultati ottimali. Le PR tradizionali lavorano, infatti, per aumentare la quantità e la qualità della copertura media, mentre le SEO PR fanno in modo che il contenuto e, a un livello più generale, il sito siano facilmente rintracciabili online.
Unendo queste due attività, è possibile, quindi, migliorare sia la percezione di un brand, un prodotto o un servizio da parte dei target potenziali, sia il posizionamento sui motori di ricerca. Questo approccio integrato alle Pubbliche Relazioni, che si muove su più fronti contemporaneamente, rappresenta una strategia vincente nel mondo attuale, dove la reputazione è ancora cruciale, ma la visibilità online è estremamente importante, se non addirittura imprescindibile. Per assicurare i migliori risultati, però, questa strategia deve essere pianificata e portata avanti da un’agenzia di PR competente ed esperta di entrambi i mondi, quello delle Pubbliche Relazioni e quello della SEO, e non soltanto di uno dei due.